巴黎，8月2日法國(guó)游泳選手萊昂·馬爾尚在奧運(yùn)會(huì)上的杰出表現(xiàn)，使他成為了新晉的國(guó)際明星，同時(shí)也為他的贊助商帶來了巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。這種現(xiàn)象不僅對(duì)個(gè)人品牌有利，也為企業(yè)出海提供了成功的范例。
作為巴黎2024年奧運(yùn)會(huì)的贊助商和官方計(jì)時(shí)員，LVMH和歐米茄借助馬爾尚的名氣，將全球的目光聚焦在他們的品牌上。馬爾尚同時(shí)還是路易威登的代言人，隨著他的聲譽(yù)不斷攀升，這些品牌在全球范圍內(nèi)的曝光度也大幅提升。
“有時(shí)候，機(jī)會(huì)就像瓶中的閃電，LVMH這次確實(shí)抓住了它，”奧運(yùn)會(huì)贊助專家兼T. Burns Sports Group首席執(zhí)行官特倫斯·伯恩斯評(píng)論道。
22歲的馬爾尚在奧運(yùn)會(huì)上已贏得三枚金牌，并有望再奪兩枚，成為法國(guó)的奧運(yùn)會(huì)代表，在本土觀眾面前展現(xiàn)了超凡的實(shí)力。根據(jù)分析公司Sprinklr的數(shù)據(jù)，關(guān)于馬爾尚的社交媒體提及量在短短四天內(nèi)從1300次激增至超過20萬(wàn)次。伯恩斯指出：“LVMH進(jìn)行了深入的研究，長(zhǎng)時(shí)間觀察這位運(yùn)動(dòng)員，最終決定簽下他。”
作為奧運(yùn)會(huì)官方計(jì)時(shí)員的歐米茄和作為高級(jí)贊助商的路易威登，不僅設(shè)計(jì)了存放奧運(yùn)火炬的箱子，還設(shè)計(jì)了頒獎(jiǎng)儀式上的托盤。瑞士手表制造商歐米茄早在一年前就簽下了馬爾尚。歐米茄首席執(zhí)行官雷納德·艾施里曼說道：“我們?cè)缫炎龊脺?zhǔn)備，”他描述了馬爾尚在200米蛙泳和蝶泳比賽中同一天贏得金牌時(shí)，體育場(chǎng)內(nèi)的熱烈氛圍。“這是一段傳奇的形成——我們會(huì)讓他自由發(fā)展，但他知道我們?cè)谶@里。”
馬爾尚穿著Speedo品牌的泳裝，盡管它不是他的官方贊助商，但從他增加的曝光度中受益匪淺。Speedo全球體育營(yíng)銷高級(jí)副總裁西蒙·羅表示：“我們始終愿意探索與優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員合作的機(jī)會(huì)。”
在泳池外，馬爾尚穿著由Le Coq Sportif設(shè)計(jì)的法國(guó)隊(duì)運(yùn)動(dòng)服。雖然該品牌尚未評(píng)論馬爾尚成名對(duì)其品牌的影響，但顯然這種影響是積極的。
馬爾尚的成功為企業(yè)出海提供了一個(gè)重要啟示：通過與優(yōu)秀的個(gè)人品牌合作，企業(yè)可以在全球范圍內(nèi)快速提升知名度和市場(chǎng)影響力。這與萬(wàn)企幫的使命和愿景不謀而合。萬(wàn)企幫致力于協(xié)助中國(guó)及全球中小企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上取得成功。以下是萬(wàn)企幫在企業(yè)出海方面的全面服務(wù)和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：
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